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安踏、心相印、特步、361°、利郎、劲霸、七匹狼、柒牌、盼盼……这些豪侈者耳闻目睹的品牌齐有一个共同的发端地---晋江。天然仅仅福建泉州的一个县级市，但晋江却领有一大串金光闪闪的“国字号”title：“中国品牌之齐”“中国鞋齐”“中国拉链之齐”“中国夹克之齐”“中国伞齐”“中国纺织产业基地”……

看成中国县域经济发展典范，这个福建沿海的小县城助长出带领宇宙的“晋江履历”。迢遥知名品牌更成为熠熠生辉的城市柬帖，尤其是表示品牌，灿若银河。宇宙十大表示品牌，除“李宁”外，其余齐在晋江。晋江品牌的真金不怕火成不错为咱们带来哪些启示？

大众好，迎接来到翌日研讨室，这是一个专注于不雅察公众公论场和品牌传播的平台，本期咱们来全部望望“晋江履历”里齐藏有哪些品牌塑造的阴私。

阴私一：爱拼敢赢，杀出一条条血路

先给大众少量小小的颠簸：

一个面积649平常公里的县级市竟领有51家上市企业！26东说念主身价超百亿，钞票总和7500亿，“宇宙最会搞钱的县城”实至名归！

上世纪爆火的一首《爱拼才会赢》，唱出了晋江东说念主的胆识与形状。

恒安集团独创东说念主许连捷少年时间家中拮据，十明年就运转作念起小买卖贴补家用，最终创办了我国最大的活命用纸和妇幼用品企业；劲霸男装独创东说念主洪肇明放下锄头提起编著刀，第一张“裁床”是家里的门板；1979年，柒牌时装公司董事长洪肇设靠着一块门板、一台缝纫机、一个烧炭熨斗、一把剪刀，以及不及300元的启动资金，作念起了来料加工服装的活计......

从家庭作坊起步，从代工贴牌到塑造品牌，他们的每一次冲突背后，齐有晋江东说念主爱拼敢赢的基因。在发展程度中，他们海誓山盟，服从塑造腹地品牌，晋江“品牌之齐”的好意思誉由此而来。

“困难和繁忙不见得齐是赖事，它会逼出一个东说念主的价值，逼出逐一番行状。”凤竹纺织公司董事长陈澄澈这么说。品牌创建之路注定不会一帆风顺，晋江东说念主能在一派穷困之地造出一个个响亮的工业品牌，率先凭的即是这份爱拼敢赢的精气神儿。

阴私二：心有效户，以舒适见解用户需求为己任

安踏集团董事局主席丁世忠以为，一个品牌没作念好，原因也许有许多，但有少量险些是细则的，即是抵豪侈者研讨得不够彻底，给豪侈者的价值输出不够。

品牌价值即是占领豪侈者心智，抵豪侈者而言，购买活命豪侈品无疑最敬重居品性量。为保证质料，晋江企业很早就扩充尺度化坐褥，增强品牌说话权。在晋江，企业制定行业尺度，已是很无边的振作，企业严格按照“同线同标同质”条件，通盘居品全部安排尺度化坐褥线。

许多品牌齐会把柄本人的定位和见解豪侈者的需求来结束我方的立异，用不同的品牌去舒适豪侈者的需求，注重技巧研发，增强中枢竞争力。晋江流行着一句话，“无论是纸片、布片，也曾芯片、薯片，只消领有中枢技巧，即是好片。”传统制造业也不错是高新产业，关节是通过立异挖掘上风。

阴私三：注重营销，明星代言+央视告白+赛事提拔

晋江企业相配是鞋服企业注重营销，他们走出了一条“明星代言+央视告白+赛事提拔”三板斧的营销之路。

1999年，安踏以80万元天价请乒乓球国手孔令辉代言，次年孔令辉获奥运冠军，安踏一炮打响。随后，晋江企业纷贫寒金邀请明星代言，贵东说念主鸟签下刘德华，特步找来谢霆锋，鸿星尔克牵手张娜拉，七匹狼与硬人张涵予、孙红雷和洽……

除了明星代言，他们还不吝血本砸告白、提拔赛事。2006年世界杯期间，央视体育频说念每4个告白中就有一个是晋江品牌，有东说念主戏称CCTV-5成了“晋江频说念”。提拔赛事亦然表示类鞋服的常用营销手法，仅特步，从2007年起，累计提拔和举办马拉松赛事和举止千余场。

进入迁徙互联网时间，晋江企业也在紧跟时间潮水，在短视频和各大外交平台展吐面貌营销。

阴私四：立异求变，凯旋穿越周期

“作念企业的东说念主耐久要有危急感，不立异就出局”，晋江多家表示鞋服企业弘扬东说念主一辞同轨谈到这少量。在他们看来，一对表示鞋，从丝线、面料、鞋底，到遐想、成型，有100多说念工序，每个要领齐有迢遥立异空间。

共鸣源于惨痛警戒。2010年前后，国产表示鞋服行业遇到弘大危急，居品同质化严重、产能实足、库存高企，最终只可大打价钱战，一无数企业资金链断裂，纷繁倒下。

图存求变。不愿服输的晋江东说念主亲身横祸，开发了立异实验室，加大研发参预，从面预料舒禁止，从图案到价钱，逐一进行了立异和转变，让“适意”“科技”“前锋”等元素，成为表示鞋“新国货”标签。契合了国东说念主多元化豪侈需求，重塑竞争上风，得回了市集认同。

禁止2023年底，晋江鞋服产业总产值超3000亿元！领有3000多家制鞋企业，42枚中国闻明商标，年产16亿双表示幽闲鞋，占宇宙产量的40%，占全球产量的20%。也即是说，全球每5双鞋子就有1双来自晋江！

不仅鞋服，立异精神渗入在每个行业。

盼盼食物不休升级智能斥地，小面包智能化坐褥线结束“零战役式”，而且“从种子运转品控，站在豪侈者角度倒逼通盘这个词的研发、坐褥直至前端的扶植结束超前引颈。”

阴私五：遵从实业，深耕细分界限

今天全球作念得好的品牌，齐是深耕一个细分市集的垂类品牌。纵不雅晋江企业创牌之路，有较着的共性可寻。很首要的少量即是存身细分市集，走个性化发展之路。

为幸免效法、跟风、品牌同质化的恶性竞争，晋江各大表示品牌相持走个性化发展道路，针对不同界限、不同群体研发个性居品，抢捏市集先机。安踏主攻篮球装备，卡尔好意思深耕足球装备，361°注重开发儿童系列居品，特步起劲于于“让表示如胶如漆”，签约文娱明星，对准前锋表示。

许多企业深耕细分界限，即使在遇到市集危急时仍遵从实业，不舒缓更换赛说念，放眼全球市集识变应变，最终设立了一无数品牌企业。

阴私六：共同发展，各别化竞争不“内卷”

柒牌现在遮盖全品类男装，同城的其他男装品牌企业还有力霸、利郎，对此，柒牌公司供应链副总裁施丽贞以为：“柒牌与劲霸、利郎是各别化竞争，相互学习，全部研讨，共同发展。豪侈群体的居品定位不同，天然齐是男装品牌，实践上业务交叉的部分很少，齐有我方的发展说念路。”

在晋江，作念鞋的品牌企业有些许，作念体育用品的品牌企业有些许，作念男装的品牌企业也有些许，一个其他方位少有、这里却常见的振作是，晋江的企业家同说念们不仅不“卷”，私行里也曾好一又友，常坐在全部共享我方的履历和警戒。业内人人以为，这种各别化定位、共同发展的市集生态，是晋江企业健康发展的首要文化因循。

其实，关于大多数晋江鞋企来说，造品牌是被逼出来的。自上世纪80年代运转，晋江鞋业就以合成革制鞋和塑料凉鞋著明，那时以家庭作坊为主，坐褥和缱绻面貌马虎、效益低下，贴牌加工是最主流的坐褥面貌。然则进入上世纪90年代后，亚洲金融危急使得晋江企业的订单急剧缩水，晋江的企业家们表示到：不作念品牌不成了!

经过二三十年的探索，在“晋江履历”的带领下，一无数耳闻目睹的国民品牌从无到有，从小到大，从晋江走向世界。

天然，这是一个漫长的经由。品牌创建是一项系统工程，非一旦一夕之功，需要收拢外部机遇，苦练内功，时刻保持对市集的蛮横性，以转变立异为能源，不休舒适豪侈者日益变化的需求——这简略即是“晋江履历”给咱们思要打造品牌的企业主的最大启示。

参考贵府：

1、《“晋江履历”里的“晋江故事”——晋江优秀民营企业家群像扫描》 新华网

2、《民营经济发展“晋江履历”解读｜什么是“晋江履历”》 随州日报

3、《敢为寰宇先 爱拼才会赢——“晋江履历”启示录》 山西日报

4、《八闽楷模，何故晋江优秀民营企业家》 晋江经济报

5、《“八闽楷模”晋江优秀民营企业家群体 20载“再造”11个晋江》 东南网

6、《许连捷：以爱拼敢赢的晋江精神奉献“家国恒安”》 福建省民营企业商会 7、《从金牌到品牌——安踏丁世忠：全球化眼前开yun体育网，只消创业，莫得守业》 长江商学院

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